厦大广告人丛书,新闻传播学院广东院友会成立

2019-11-29 15:37栏目:国际学校
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近日,由多位我校新闻传播学院院友、资深广告人撰写的《厦大广告人丛书》正式出版,该书由新闻学院副院长、博士生导师、厦门大学品牌与广告研究所所长、中央电视台资深品牌顾问黄合水教授主编。 《厦大广告人丛书》计划出版十册,日前率先出版的三本分别是:由先智品牌管理机构总经理兼首席创作总监王幼江和金影合著的《品牌智胜之道》、青岛海信通信有限公司副总经理王瑞吉著的《创建差异》和天进整合营销传播机构董事长冯帼英、林升梁合著的《品牌资产积累十八法》。这三本书通过对中国市场、中国消费者、中国企业近十年的烛火洞察和实践历练,创造性地研究并提炼出在中国市场以小搏大,以快制慢的“品牌超限战”品牌实战模式,为中国企业探求中国市场品牌智胜之道提供启发和思考。 除这次出版的三册外,还将出版七册,内容涉及广告业的各个领域:品牌传播、品牌管理、影视广告创造、广告创意、广告公司经营管理、媒体广告的经营管理以及品牌传播案例等。 据黄教授介绍,这些著作最大的价值在于,它们都是由战斗在广告业界第一线的优秀广告人,将自己亲身所历、最具心得的广告案例和从业心得提炼而成的。透过这些著作,我们可以见证中国广告业的腾飞历程,广告界的同行们可以分享、借鉴宝贵的经验成果,广告学子们可以学习、参考,广大消费者们也能够从中得知一个个耳熟能详、与日常生活密切相关的知名品牌如何诞生、成长、壮大。 该丛书的另一大亮点是这些著作的执笔者都是厦门大学新闻传播学院广告系的优秀院友。被誉为中国广告学教育“黄埔军校”的厦门大学新闻传播学院广告系为中国广告界培养了一大批杰出的人才,他们在各自的岗位上取得了优秀的成绩,体现了厦大广告人的孜孜以求的拼搏精神。《厦大广告人丛书》汇聚了厦大广告人的心血和智慧,也将作为厦门大学广告教育的成果展示在全国广告界同仁面前,以便全国广告界同仁从人才培养效果的角度加以验证。

黄教授作为广告业的引领者、探索者和实践者,在此行业深耕细作近三十年,在广告教育模式的实证研究和教学方面造诣颇深,让我们一起聆听黄教授的真知灼见吧!

  5月17日,新闻传播学院广东院友会在广州市东方现代美术馆举行了成立仪式。学院党委书记郑树东,党委副书记林盛铨,工会主席朱健强,广告学系主任罗萍,新闻学系副主任岳淼,院办主任郭婉玲等老师专程从母校赶来,与来广州、深圳、佛山、江门等地的新老院友60多人齐聚一堂。

  11月18-20日,中国广告协会学术分会第七届委员会暨2011年全国广告学术研讨会于在我校召开。本次会议由中国广告协会学术委员会主办,厦门大学新闻传播学院承办,共有来自北京大学、中国传媒大学等高校和中央电视台广告部等业界的130余位专家学者和业界精英莅会。厦门大学李建发副校长、中国广告协会庹登夫副秘书长、厦门大学新闻传播学院张铭清院长、中国广告协会学术委员会主任陈培爱教授先后在开幕式致辞。

厦门大学;研究;广告业;广告;先行者

  朱健强老师首先代表学院致辞,他回顾了厦大新闻传播学科30年来建设办学、发展壮大的概况,特别是2007年学院成立以来在学科发展、人才培养和学术研究等方面取得的成果。朱老师表示,广东地区特别是广州和深圳,一直是厦大新闻传播毕业生最重要的就业聚集地,尤其是广州广告界、4A公司活跃着众多杰出的厦大广告人才,他们在业界创造出不俗的成绩,为学院争得荣誉。面对当前炙手可热的“互联网+”与移动互联网新技术潮流,朱老师敏锐指出,传统的新闻与传播学科在研究与教学上面临新的挑战与机遇,厦大新传必须把握这个难得的机会,培养出适应互联网时代的新型传播人才,才能在未来院校竞争中立于不败之地;也希望广东院友发挥业界前沿的实践优势,在互联网+传播潮流下创造出更多新传奇。

  中国广告学会学术分会是国内目前最权威的全国性广告学术团体,它由高校、媒体、广告公司等三部分有影响的广告界人士组成,每年研讨的主题代表当年国内广告研究的风向标,是学界和业界相互交流交融的广告学盛会。

金沙国际网址,编者按:“不做总统,就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。在互联网及移动新媒体技术日益普及的当今,广告业作为大众消费时尚文化的创造者和引领者,受到了新时代的严重挑战和冲击,带来了该行业革命性的改革,传统媒体广告不在适应新媒体环境的要求,广告人的思想理念及广告的创意形式、表现方法、传播方式均重塑,这一系列的变化带动了广告专业教学模式也发生了颠覆式的改变。为探寻广告业当前的发展状况及教育现状,本期访谈栏目组采访了厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授。黄教授作为广告业的引领者、探索者和实践者,在此行业深耕细作近三十年,在广告教育模式的实证研究和教学方面造诣颇深,让我们一起聆听黄教授的真知灼见吧!

  院友代表、科思世通广告有限公司副总经理董斌,代表院友会筹备组,向与会的老师和院友介绍了广东院友会的筹备情况和组织概况,宣读了《厦门大学新闻传播学院院友会章程》初稿,并由大会一致表决通过。会议还通过表决选举产生了广东院友会第一届理事会理事长和理事成员名单。

  厦门大学新闻传播学院创建了中国广告教育的模式,培养了大量的优秀广告人才,推动了中国广告教育研究和广告研究的发展,同时还推进了中国广告的教材体系建设,被誉为广告界中的“黄埔军校”。

黄合水,男,1963年12月出生,心理学博士,现任厦门大学新闻传播学院常务副院长、教授、博士生导师。1988年开始从事广告研究,1990年3月到厦门大学从事广告教学工作。1994年破格晋升副教授,1995年担任硕士导师,2004年晋升教授,同时担任新闻传播系副主任。2005年,参与完成的项目“20年磨一剑——中国广告人才培养模式的创建与推广”,荣获国家优秀教学成果二等奖。2006年被聘为博士生导师,2007年担任学新闻传播学院副院长。是教育部第一批高等学校特色专业建设点的负责人。曾任中国广告教育研究会副会长、中央电视台广告部策略顾问、新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会专家、“中国最佳品牌建设案例”评审委员以及《现代广告》主编、《广告研究》副主任编委。著有《广告心理学》(普通高等教育“十五”“十二五”国家级规划教材,于2007荣获福建省第七届社会科学优秀成果二等奖)、《广告调研方法》(教育部推荐“研究生教学用书”)、《品牌学概论》《品牌与广告的实证研究》《市场调查概论》《广告五字诀》《品牌研究经典案例》《广告研究经典案例》等著作。承担了几十项纵向、横向的课题,如“台湾政治广告研究”“中国广告教育现状研究”“中央电视台传播优势研究”“各品牌世界杯央视广告效果研究”等;研发出已在实践中运用的电视媒体质化评估体系;开发出已运用于厦门国际马拉松的体育赛事赞助效果评估模型和体育赛事市场价值评估模型;组织开发并发布了“中国品牌健康指数”。是中国广告协会学院奖的发起人、中国最资深的广告和品牌学者之一、中国广告实证研究的先行者和引领者。

  郑树东宣布了厦门大学新闻传播学院广东院友会的正式成立。当选为首届广东院友会理事长、广州市天进品牌管理有限公司董事长冯国英表示,院友会既是一个院友交流的公益平台,同时也是院友在事业与商业上互助的平台,期待广东院友会把这个平台经营好了,未来更好地为在粤院友服务,同时有更多力量反哺母院、支持母院发展。

  此次学术研讨会的主题为“数字化媒体环境下的广告业发展”。目前,以多媒体和国际互联网为代表的当代信息技术,正以惊人的速度改变着人们的生存方式和学习方式,促使广告业越来越走向网络化、虚拟化、国际化、个性化。因此,作为国内首创“广告教育”的院校承办本次会议具有重要的意义,也极具前瞻性。

《今传媒》记者:黄教授,您好,欢迎来我刊访谈栏目做客!您1988年开始从事广告研究,到今天已经有近30年的时间了,广告的发展及其教学模式均发生了天翻地覆的变化,请您以厦门大学新闻传播学院为例讲一讲近些年广告在教学方面的变化?

  随后,院友会举行了厦门大学新闻传播学院广东院友首届项目&资源分享会。深圳和广州院友带来了四个不同领域的创业项目向大家进行了讲演和分享,分别是85广告樊烈带来的构建地产互联网营销平台的构想,92广告林剑沅基于支付宝大数据的大学生O2O平台,91广告李冠能一档安全类粉丝互动真人秀节目《粉丝总动员》方案,以及03广告宋安的“找人问问看”APP项目。现场还邀请了移动互联网资深人士、投资界人士及营销、影视界知名院友对项目进行点评。

  较之往年不同的是,本次学术年会不再设分主题,而是设立范围更广的讨论模块,以便更多的从事广告实战和广告理论工作者进行研究。此次学术讨论主要从三个模块切入:数字化媒体环境下的广告传播,十二五期间中国广告业发展趋势和广告人才培养与中国广告业,广告业的专家学者就相关问题展开了广泛而深入的讨论,如数字化媒体环境下广告创意的演变、数字化媒体环境下广告调研的演变、数字化媒体环境下广告公司的发展、数字化媒体环境下广告行业标准化问题、广告业与国家软实力、广告业与中国国家形象传播、广告人才培养与中国广告业等。

黄合水:你好,很高兴和读者进行交流!1988年,我跟着导师北师大彭聃龄教授进行电视节目研究时,开始关注电视广告。那时的电视广告,从现在的角度来看,粗制滥造,没有什么创意。但效果却很显著。在那个商品匮乏、供不应求的年代,只要有广告意识,懂得去做广告,产品就容易打开渠道,销售就不成问题。

  据了解,这四个项目是从报名的10余个项目中挑选出来的,共同的特点都属于当前最热的“互联网+”领域,充分体现了移动互联网渗透传播领域的趋势,也展示了新传院友在“互联网+”领域的前瞻性和创造性,引起了院友们对最新传播趋势的思考和讨论。知名院友、英扬传奇广告有限公司董事长吕曦指出:“互联网已经不是一个工具,一个渠道,而是一种价值观。”冯帼英院友勉励大家:“你们的黄金时代已经到来,因为你们赶上一个可以创造奇迹的时代。”

  在总结大会上,第六届广告学术委员会主任,厦门大学新闻传播学院教师陈培爱教授对几天来的讨论成果给予了充分肯定,并提出了殷切的期望。随后,广告学术分会进行了领导机构换届改选。

正是1988年,厦门大学为中国广告界输送出全国第一批广告专业本科毕业生——社会上有人称之为广告黄埔一期。两年后的1990年,我的硕士论文《电视广告效果评价和预测方法研究》答辩获得通过,随后分配到广告界的黄埔军校厦门大学任教。

  这次广东院友会成立,得到了新闻传播学院方面的高度重视。一直以来,学院保持并不断加强同已毕业院友的沟通联络,不定时邀请知名院友回母院访问、讲学、座谈;学院老师通过走访院友所在工作单位,共建实习实训基地等多种方式,关心院友成长,发挥院友在学术交流、实习就业、院企合作等方面的特殊作用。事实上,广东地区的厦大新传院友众多,素有守望相助、团结爱聚的传统。此次广东院友会的成立,必将进一步加强在粤院友之间、在粤院友与母校的交流互动,继承学院在广东地区的优良发展基础。

  通过此次研讨会,厦门大学新闻传播学院与兄弟院校和业界人士进一步加深和巩固了深厚的友谊。厦门大学的青年学子们利用这样一个难得的机会,感受大家风范,聆听专家教诲,开阔了眼界。在思想碰撞的火光中,通过学界和业界的彼此磨合调试,广告业的发展将朝着更加有利于社会发展的方向前进。

那时,学生学什么课程似乎都不是特别重要,只要多听一些跟广告有关的课程,增强广告意识,明白今后出去的重要任务就是鼓励、促进企业加强广告投入,企业的产品销售就不是问题。

  

  

尽管如此,那时厦门大学广告专业的课程设计还是比较重视绘画、设计等艺术方面课程,因为人们感受到的广告就是作品——平面广告、广播广告、电视广告,还没有充分地认识到广告是一种活动,也就是说,当时的广告概念更多是“advertisement”,而非“advertising”。

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